Marketing Internacional (kurs w języku hiszpańskim)

NOWOŚĆ! KURS PROWADZONY W JĘZYKU HISZPAŃSKIM

MARKETING INTERNACIONAL

 Objetivos del curso 

 Introducción al marketing internacional  

1.1.  El marketing como disciplina  

1.2.  Definición y conceptos del marketing internacional  

1.3.  Necesidad de una cultura internacional  

1.4.  Motivos para la internacionalización de las empresas  

1.5.  Barreras a la internacionalización  

 

Sistemas de información e investigación en marketing internacional  

2.1.  Elementos y fuentes de un sistema de información internacional  

2.2.  La investigación de mercados internacionales  

2.3.  Técnicas analíticas para la investigación en mercados internacionales  

 

Marketing-mix internacional  

3.1.  Producto Internacional  

3.1.1.  Atributos del producto  

3.1.1.1.  Atributos intrínsecos  

3.1.1.2.  Atributos externos  

3.1.1.3.  Atributos intangibles  

3.1.2.  La marca y el efecto “made in”  

3.1.2.1.  País de origen: imagen de marca país  

3.1.2.2.  Estrategia internacional de la marca  

3.1.3.  Estandarización versus adaptación del producto internacional  

3.1.4.  Determinantes del mix producto/mercado  

3.1.4.1.  Factores internos  

3.1.4.2.  Factores externos  

3.1.5.  Ciclo de vida internacional del producto  

 

3.2.  Precio Internacional  

3.2.1.  Determinantes del precio internacional 

3.2.1.1.  Factores controlables por la empresa 

3.2.1.2.  Factores relativos a los mercados exteriores 

3.2.1.3.  Factores relativos al ciclo de vida del producto 

3.2.1.4.  Factores comparativos 

3.2.2.  Fijación del precio internacional  

3.2.2.1.  Fijación del precio internacional en función de los costes  

3.2.2.2.  Fijación del precio internacional en función de la competencia  

3.2.2.3.  Fijación del precio internacional en función de la demanda  

3.2.3.  Estandarización o adaptación de los precios internacionales 

 

3.3.  Distribución internacional 

3.3.1.  Longitud y canales de la distribución internacional 

3.3.1.1.  Canales de distribución internacional  

3.3.1.2.  Distribución larga  

3.3.1.3.  Distribución corta  

3.3.1.4.  Distribución directa  

3.3.2.  Estrategias en la distribución internacional 

3.3.3.  Tendencias en la distribución comercial internacional 

3.4.  Promoción internacional 

3.4.1.  Instrumentos de promoción internacional 

3.4.1.1.  Las ferias internacionales 

3.4.1.2.  Las misiones comerciales  

3.4.2.  Comunicación y publicidad internacional  

3.4.3.  Las nuevas tecnologías aplicadas a la promoción internacional 

 

3.5.  Plan de marketing internacional .

 

Resumen  

 

Caso práctico final  

 

Cuestiones a debate   

 

Prowadzący

Emilio Rull Quesada pochodzi z Granady w słonecznej Andaluzji, ukończył studia magisterskie na Wydziale Prawa w Granadzie,studiował również na Uniwersytecie w Gandawie (Belgia), jest adwokatem zrzeszonym w Izbie Adwokackiej miasta Málaga może również poszczycić się dyplomem Master I.S.D.E. (Instituto Superior de Derecho y Economia) w zakresie prawa międzynarodowego. W ramach studiów realizowanych w I.S.D.E. odbył praktyki w Mediolanie (Włochy).

Emilio Rull jest ekspertem w dziedzinie procesu internacjonalizacji małych i średnich przedsiębiorstw, rynków wielokierunkowych oraz handlu zagranicznego, zalożycielem firmy consultingowej EuroInversia.

Od 2004 roku mieszka w Warszawie, profesjonalnie zajmuje się tematyką handlu zagranicznego oraz realizacją projektów unijnych związanych z innowacyjnością, współpracą międzynarodową oraz transferem technologii.

Wiele lat był wykładowcą w Hiszpańskiej Szkole Prawa Hiszpańskiego na Uniwersytecie Warszawskim.

Obecnie piastuje stanowisko Ambasadora w Polsce dla największego klastra południowej Hiszpanii OnGranada (biotechnologia i technologia).

Oprócz języka hiszpańskiego, posługuje się językiem angielskim, polskim i włoskim.